Війна докорінно змінила карту внутрішнього попиту в Україні. Якщо раніше споживчі центри зосереджувались в крупних промислових мегаполісах, то тепер економіка адаптується до нової географічної реальності, де продуктовий ритейл отримує найбільше прискорення саме в західних регіонах.
За даними фінансового аналітика Андрія Шевчишина, період з 2023-го по січень-травень 2026 року виявив чітких переможців у змаганні за товарообіг. Індекс фізичного обсягу роздрібного товарообороту в Івано-Франківській області досяг 118,8%, а лідерство серед областей розподілилось наступним чином: Хмельниччина — приріст 59,1%, Рівненщина — 56,4%, Чернівеччина — 55,3%.
Класичні центри ще не відновились
Традиційні осередки промислового та споживчого розвитку значно відстають. Показники ситуації у великих містах відображають складність відновлення: Київ демонструє мінус 21% до рівня початку 2022-го, Одеса не відновилась — мінус 9,8%, Харківська область зафіксувала мінус 14,7%.
Це контрастує з активністю на західних територіях, де продуктовий ритейл розвивається стрімше. Причини такої дисперсії багатошарові: від розподілу накопичених фінансових ресурсів до кадрової ситуації на місцях.
Росток заробітних плат підживлює внутрішній попит
За словами старшої економістки Центру економічної стратегії Наталії Колесніченко, зарплати зростають комплексно — у бюджетному секторі, промисловості, сільському господарстві, транспорті, будівництві та секторах послуг. Дефіцит кадрів через міграцію та мобілізацію стримуватиме розширення пропозиції робочої сили, тому прогнози зростання заробітних плат на 2026-2027 роки залишаються високими.
Результатом стає підвищення видатків як споживчих, так і інвестиційних, що надає позитивного фіскального імпульсу. Однак на практиці це лише частково трансформується на видатки домогосподарств, найбільш помітні у зростанні продуктового ритейлу.
Західна Україна привертає найбільше інвестицій
Розподіл накопичених капіталів підприємств за регіонами пояснює нову географію розвитку мереж. Львівська область та Західна Україна в цілому зосередили третій за обсягом полюс капітальних інвестицій — 26,8 млрд грн власних коштів підприємств (дані Держстату за 2025 рік) та другий за обсягом банківського кредитування — 2,8 млрд грн.
«Західна Україна в останні роки є безумовним лідером у плані активності територіального розвитку операторів роздрібної торгівлі», — констатує директор GT Partners Ukraine Ігор Гугля.
Саме цим пояснюється інтенсивна боротьба за Львівщину, Хмельниччину, Франківщину, Рівненщину, Чернівеччину та Волинь. Локальні мережі Сімі, Близенько, Тано конкурують тут з національними гігантами АТБ, Фора, Novus і Дивоцін. Така конкуренція стає прямим відображенням того, як продуктовий ритейл переформатується під новий геоекономічний порядок, встановлений умовами сучасної реальності.
