Епоха, коли OLED-дисплеї були привілеєм лише преміальних смартфонів, завершується. Samsung Display спільно з китайськими виробниками BOE та Tianma розробляє спрощені версії OLED-панелей для масового сегменту. Основна ідея — пропозиція технології, доступної раніше лише флагманам, але зі скромнішою роздільною здатністю 1280 × 720 пікселів (HD).
Причини переходу на OLED в бюджетному сегменті
За рішенням стоїть жорстка економічна необхідність. Ринок преміальних пристроїв зазнав спаду, а криза на сегменті пам’яті загострила ситуацію. За прогнозами аналітиків, поставки OLED-панелей у 2026 році можуть впасти до 829 млн одиниць. Найбільш критична ситуація склалася в сегменті жорстких (rigid) OLED-панелей, де Samsung утримує лідерство — тут очікується 24-відсоткове скорочення поставок. Щоб виробничі потужності залишалися завантажені, виробники вирішили адаптувати OLED-технологію для масового ринку.
Нині Samsung залишає LCD-екрани лише для найбільш спартанських моделей, як-от серія Galaxy A0x. Модель Galaxy A06, представлена у 2024 році, все ще отримує PLS LCD-екран. Перехід на OLED забезпечить цим пристроям справжню контрастність та глибокий чорний колір, хоча HD-роздільна здатність на великих дисплеях залишатиме питання щодо чіткості.
Потенційні покупці та цінова стратегія
- Samsung Display готує дешеві OLED-панелі не лише для своїх потреб, але й для інших виробників
- Потенційні клієнти — китайські бренди Oppo та Vivo
- Виробники намагаються домовитися про ціни, наближені до вартості LCD-панелей
- Водночас замовники вимагають сучасних матеріалів та компонентів
Для споживачів такий перехід матиме двозначні наслідки. OLED забезпечує глибший чорний колір, але залишається дорожчим за рідкокристалічні панелі, що може призвести до подорожчання навіть найбюджетніших смартфонів. Samsung Display уже сигналізує про плани підвищити ціни на свої панелі на 10–20 доларів (близько 450–900 гривень) у 2027 році з метою відновлення маржинальності.
Паралельно з роботою над екранами Samsung переглядає й іншу стратегію: компанія розглядає можливість відмови від власних процесорів у деяких майбутніх флагманах. На ринку ультратонких рішень розгортається справжня технологічна конкуренція, де корейському гіганту доводиться наздоганяти китайських суперників.
